海报新闻首席记者 李子骄 报道
今年8月，国产动画电影《浪浪山小妖怪》以“黑马”之姿杀进了暑期档。
作为2023年爆款系列短片《中国奇谭》的首部动画电影，《浪浪山小妖怪》由该系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主创打造，由上海美术电影制片厂、上影元等公司出品。延续短片中的基础世界观，电影讲述了四只平凡小妖怪组团假扮唐僧师徒四人、求职追梦的故事，生动展现了底层人物在困境中挣扎求生的艰难。截至8月10日，该片上映9天，总票房破5亿元，豆瓣评分8.6分。
比票房成绩更引人注目的是，这部影片在上映前后掀起了一场规模空前的品牌联名风暴——与30余家品牌达成合作，推出超过400款授权衍生品，创造了国产动画IP商业开发的“奇迹”。
图源：猫眼电影官方微博
系列玩偶上线三天卖出一万多件
“上线3天，就卖出了一万多件，有很多朋友向我要，我都告诉他们没办法，现在已经断货了！”随着电影的热播，由杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）联合电影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶备受消费者喜爱，问童子创始人沈泽表示，这是问童子首次尝试与电影进行IP合作，没想到就取得了这么巨大的成功。
记者搜索发现，在某网购平台，标价169元一只的问童子联名挂偶成交量已达到了10000单。其中“小猪妖挂偶”与“黄鼠狼精挂偶”均处于缺货状态，店内客服表示，暂未收到补货通知。
据上影集团透露，上映首日，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元；上海美罗城“动漫主题影院”单店文创销售金额达到周末同期的4倍，其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后迅速断货；捷成电影、灵鼠动漫设计，桑尼森迪生产浪浪山盲盒目前已经售出300万只……
对于这部才正式上映不久动画电影来说，衍生品市场热度已经超出很多人预期。
浪浪山小妖怪系列玩偶
联名IP超30家，衍生单品超400个
在IP授权领域，《浪浪山的小妖怪》也开启了“全场景出击”。电影上映期间，“小妖怪们”不断变化方式，频频出现在观众的日常生活中。
8月4日，《浪浪山小妖怪》联合瑞幸咖啡，推出桂花乌龙系列饮品，配套2款联名纸袋、4款杯套和5款主题限定杯，将四只小妖怪的形象与产品包装深度结合。特别设计“华容道”拼图挂件，将小妖怪取经闯关的剧情转化为互动游戏。作为瑞幸“秋天的第一杯联名“，该系列在年轻职场人群中引发抢购热潮，相关话题在微博、小红书等平台阅读量累计超亿，成功将IP流量转化为销售势能。
全家便利店联动《浪浪山小妖怪》变身“全家补给站”，发起集点兑好礼的活动，实付15元集1点，不同的集点可以兑换电影票、限定周边等好礼，此外，全国全家便利店将沉浸式还原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，让电影角色闯进消费者的生活。主题门店客流量同比增长200%，成为影片“线下衍生品分销中心”。
从线上游戏到线下展览、餐饮，合作品类从汽车到快消，从潮流文化到文娱平台，据公开信息不完全统计，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的对外合作项目超过30起，涵盖了包括瑞幸（茶饮）、阿维塔（汽车）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、赛尔号（游戏）、Keep（运动）等多个领域品牌，另外还有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主题餐厅、光盒世界美陈展以及官方举办的线下主题展等线下类营销。其中绝大多数为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。
《浪浪山小妖怪》宣传海报
IP开发是动画生命力的延续，价值或超10亿元
猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。行业预测，若影片最终票房突破5亿元，其IP全产业链价值将超10亿元。
“联名衍生开发是IP和产品互相借力的一种方式。电影IP可以通过产品化进行变现，创造了更多市场曝光机会；产品则通过IP授权，进一步优化与消费者互动的策略。”中国动漫集团创作策划中心主任宋磊在接受媒体采访时提到，《浪浪山小妖怪》通过联名开发，可以让IP与消费者产生更紧密的链接。
“一部成功的动画，不应止步于影院的90分钟。”上影集团党委书记、董事长，《浪浪山小妖怪》总出品人王隽表示，IP开发是动画生命力的延续。《浪浪山小妖怪》从剧本创作阶段就同步规划衍生品开发，从毛绒玩具到主题餐饮，覆盖了观众的多元需求。这些衍生品由专业团队精心设计，高度还原影片角色特质，让观众能将“浪浪山”的温暖与勇气带回家。
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